PAŘÍŽ. Navzdory obavám z recese byla nálada na nedávné přehlídce brýlí Silmo optimistická.
Prezidentka společnosti Silmo Amelie Morelová uvedla, že počet vystavovatelů a návštěvnost – 27 000 návštěvníků – byly na úrovni před pandemií. Vzhledem k tomu, že 50 % návštěvnosti pocházelo z oblastí mimo Francii, se ve velkém počtu vrátilo velké množství návštěvníků z Ameriky a Blízkého východu, kteří se veletrhu před začátkem pandemie nezúčastnili.
„Bylo to skutečné překvapení,“ řekl Morel. „Je to důkaz, že naše odvětví stále potřebuje výstavy a je to důležitý moment pro celé odvětví.“
„Jsme velmi rádi, že jsme zpět v Silmu s tolika lidmi,“ řekl Antonio Jove, vedoucí Marcolin EMEA. „Loňský ročník byl stále ovlivněn omezeními souvisejícími s COVID-19 a je skvělé vidět, že se lidé teď… konečně vracejí ke svým ‚zvykům‘… Živá setkání jsou v našem odvětví velmi důležitá.“
Optickému průmyslu se v první polovině roku dařilo a vystavovatelé bagatelizovali obavy z ekonomického zpomalení. Christelle Barranger, prezidentka společnosti EssilorLuxottica EMEA Wholesale, uvedla: „Myslím, že tato otázka bude středem diskuse, ale Silmo možná není tím správným fórem pro diskusi, protože to v té době bylo tak vzrušující.“ Rozhodnutí byla přijímána opatrněji, [ale] zároveň panoval pocit důvěry, že veletrh projde.“
Moritz Krüger, spoluzakladatel a generální ředitel německého výrobce vysoce kvalitních produktů Mykita, řekl: „Naši obchodní zástupci měli skvělé léto a slyšeli jsme, že zákazníci po celém světě jsou s prodejem velmi spokojeni. Stav je velmi uspokojivý, takže můžeme znovu prodávat.“
„Evropa byla letos stejná jako Severní Amerika loni, takže došlo k velmi důležitému oživení,“ řekl Angelo Trocchia, generální ředitel skupiny Safilo, který se vrátil po loňském odchodu z pořadu. „V Evropě se nám daří dobře, ale v Severní Americe je všechno normálnější, protože loni zaznamenali obrovský vzestup. Zbytek světa je v pořádku.“
Pokračoval: „Pokud se budu dívat dopředu, budu opatrnější… Inflace se začíná projevovat a myslím, že na konci roku uvidíme, jak na ni začnou spotřebitelé reagovat.“
Pozorovatelé tvrdí, že společnosti vyrábějící brýle mají silné zastoupení v kategoriích luxusního a základního zboží. „Luxusní segment evidentně zažívá boom a s tím, jak se úhrady [lékařských pojištění] snižují, nabídka základních produktů také po nějakou dobu roste rychleji,“ řekl Barranger.
Mezitím přetrvává napětí v dodavatelském řetězci a očekává se, že ovlivní ceny i v budoucnu. „Inflace v některých částech světa roste, takže vyhodnocujeme, jaký bude tento dopad a jak jej zmírnit,“ uvedl Barranger. „Děláme vše, co je v našich silách, abychom inflaci absorbovali, a jsme velmi opatrní, pokud jde o to, jak můžeme ovlivnit ceny.“
„Vím, že většina konkurentů zvýšila ceny,“ řekl Krueger. „My ceny zvyšovat nebudeme, alespoň ne letos. Budeme muset sledovat, co se tam bude vyvíjet.“
Zavedení zdola nahoru a technologií přístupných zdola nahoru bylo hlavním tématem čtyřdenního veletrhu, který skončil 26. září, a stalo se tématem nového prostoru digitální vesnice. „Chceme být nástrojem, který pomůže odvětví brýlí dosáhnout jeho vlastní digitální revoluce,“ říká Sebastian Brusse, generální ředitel a kreativní ředitel společnosti Jaw Studio Lyon, který pomáhá utvářet nový region.
Společnost EssilorLuxottica – jediná velká společnost vyrábějící brýle, která při spolupráci se společností Meta na projektu Ray-Ban Stories použila chytré brýle – představila svou nejnovější inovaci, řadu brýlí navržených speciálně pro hraní her na základě licence od společnosti Oakley. Obroučky jsou navrženy pro nošení se sluchátky a mají flexibilní ramena, zatímco čočky slouží ke zlepšení kontrastu obrazovky, včetně OLED displejů, a k filtrování modrého světla.
„Když se řekne chytré brýle, lidé říkají, že je to portál do metavesmíru budoucnosti, ale ty se už začínají používat v brýlích, jako jsou videohry,“ řekl Barranger. „To mě pro chytré brýle nadchlo: zítra budou propojeny s digitálním světem.“
Švédská společnost Skugga předvádí to, co podle jejích slov mění technologii chytrých brýlí, protože její moduly lze integrovat do obrub jakékoli značky. Alf Ericsson, produktový ředitel, vysvětlil, že naším cílem „není vytvářet technologii, která se vejde do zařízení, které lidé nebudou používat“. „V posledních dvou letech jsme zaznamenali dramatickou změnu v ochotě akceptovat [výrobce brýlí, kteří si uvědomili, že] jinak by velké technologické společnosti dominovaly odvětví brýlí stejně, jako ovládaly průmysl hodinek.“
Po sedmi letech vývoje je technologie připravená k sériové výrobě schopna měřit pohyb a faktory prostředí s řadou potenciálních následných výhod, od odhadu vystavení uživatele znečištění a světlu až po poskytování informací o držení těla a sportu, a také otevřený ekosystém pro vývojáře aplikací. Společnost získala prestižní ocenění Silmo d'Or v kategorii Technologické inovace/Propojené produkty.
Pozorovatelé poukazují na to, že optický průmysl se pomalu připojuje k technologickému proudu, a to především proto, že velkou část odvětví stále dominují nezávislí optici. „Optika je často rodinný podnik a může být technologicky odolná,“ řekl Cody Cho, viceprezident pro globální marketing ve společnosti Dita. „Co se týče technologií, brýle jsou o tři až čtyři roky pozadu.“
Cho, rodák ze Silicon Valley, se již léta věnuje datům v Ditině životě. „K vytváření předpovědí používáme spoustu technologií,“ řekl.
Například další velcí dodavatelé brýlí byli prezentováni na exkluzivní výstavě pro návštěvníky, aby předvedli své vlastní schopnosti jako nástroje pro zjednodušení objednávání a zlepšení správy zásob, což bylo tématem prezentace ředitele produktového marketingu společnosti Microsoft Otmana Chiheba.
O několik let později jsou podle návrháře Louise Leeho nápadné trendy nadrozměrné bezrámečkové modely, jako například Ditina Embra – první bezrámečkový model určený výhradně pro ženy za posledních 20 let – ale několik let po dominanci modelů s drátkem v roce 2010 značka také přešla na acetátové obroučky.
Značka těží z poptávky po luxusních brýlích a rozšiřuje své offline prodejny na luxusních nákupních ulicích, uvedl Cho, přičemž nedávno otevřela prodejny na Rodeo Drive v Beverly Hills a Brompton Road v Londýně. Cho dodal, že společnost plánuje v příštích několika letech otevřít dalších sedm nebo osm prodejen se zaměřením na města jako Miami, Las Vegas, Mykonos, Šanghaj, Dubaj a Singapur.
Nové pojetí tradičních značek je charakteristickým znakem mnoha značek Marcolin, jako jsou Pucci a Zegna, navržených s jejich novými logy.
Výrobci brýlí obecně zaznamenali silnou poptávku po robustních, čtvercových obroučkách, poutavých detailech a přechodu z černé do hnědé, který v posledních letech ustoupil do pozadí.
Posun v postavení některých specialistů je zřejmý. Společnost Shafiro, která v posledních letech utrpěla ztrátou několika lukrativních licencí, včetně licencí značek Dior, Gucci a Fendi, restrukturalizuje své produktové portfolio. Skupina se snaží posílit svou přítomnost v oblasti dámské módy, například s Carolinou Herrerou, se kterou podepsala smlouvu v loňském roce, a také s dalšími lifestylovými značkami, jako jsou Boss a Isabel Marant, a také prostřednictvím vlastních značek Polaroid a Carrera. „V tuto chvíli pokrýváme opravdu velmi široké spektrum,“ řekl Trocchia. „V tuto chvíli se nám daří, nové licence jdou dobře, starší licence jdou dobře, naše vlastní značky jdou dobře…“
Některé velké společnosti dosáhly pokroku v oblasti udržitelnosti. Společnost Safilo představila obroučky a čočky vyrobené z chemicky recyklovaného materiálu Eastman Renew, zatímco Mykita přešla na tento materiál ve všech svých acetátových obroučkách a tvrdí, že je první, kdo tak učinil v celé své řadě. Společnost, která tvoří zhruba polovinu jejich portfolia, nezvýšila ceny.
Dcera Jamieho Foxxe říká, že „byl týdny mimo nemocnici“ a „včera hrál pickleball“.
Sofistikovaní zákazníci se zbavují svých pleťových krémů za 90 dolarů ve prospěch tohoto hydratačního krému proti vráskám za 6 dolarů od značky schválené Jane Fondovou.
WWD a Women's Wear Daily jsou součástí společnosti Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Všechna práva vyhrazena.
Čas zveřejnění: 18. května 2023